娃哈哈私有化路径浮出水面？
- 广州娃哈哈恒枫饮料公司开建厂房，由宗庆后家族控股 尽管第三方接盘调停达能娃哈哈纠纷的消息再度传出，但娃哈哈非合资公司的扩张步伐没有停止的迹象。而娃哈哈集团国有资产被私有化的新证据也继续浮出水面。日前，本报记者获得消息人士报料称，宗庆后及其家族掌控的恒枫贸易公司（以下简称“恒枫”），全面主持娃哈哈广州新厂项目。而广州娃哈哈恒枫饮料有限公司（以下简称“广州娃哈哈恒... [详细]
独享商务休闲男装的饕餮盛宴——利郎男装成
- 2003年，王良星有些郁闷。借助蓬勃的经济形式，石狮的各服装企业都纷纷上了新台阶，而利郎已经在一两个亿左右徘徊多年了。王良星感觉到了明显压力。让他更加苦闷的是，他有个颠覆性的计划，却无法得到企业内部的支持。为此，他还报名上了北大总裁班，企图能够从已经发达的“同乡们”取到真经，当时的王良星低调甚至谦卑，他那些同学兼同乡的老板大概没有想到，这个其貌不扬，黑黑瘦瘦的中... [详细]
格兰仕：“大篷车”打开大市场
- 陈娟部部长采访 /特约记者吴晓燕历来是格兰仕重要的战略市场。从 1998年开始，格兰仕就把这一战略提上日程，并进行孜孜不倦地探索，迄今已 10年有余。这其中最为人熟悉和称道的就是“大篷车”活动。“大篷车”活动自 2000年开始在全国三、四级城镇市场大范围推广，这是格兰仕发明并一直坚持推进的一种深入中小型城市及农村市场的“上山下乡”式推广方式，开出营销“大篷车”，将贴心的服务、优质的产品... [详细]
成熟市场定位要注意的内容
- 在成熟市场上，需求基本上都已经到了一定的规模，市场的商品普及率很高。这时候会有新的消费者出现，应该都是比较年轻的人群，或者是第一次购买的人群。如果是耐用消费品，这个人群基本上是更新换代的一波人群；如果是快速消费品，则是有品牌忠诚度的人群。这两个人群要把他们分开来看。 耐用消费品的定位 在成熟市场上，耐用消费品的定位要注意的是消费人群永远是新的。随着时代的变化，这些新的消... [详细]
“变则通”—改变品牌策略的理由和时机
- 变则通，通则灵，灵则达，达则强；对于一个品牌来说，每一种策略都要经受市场的洗礼与检阅。不是所有的品牌和它的策略都拥有一成不变的幸运。果断的改变品牌策略，有时是竞争态势下的迫不得已，而有时则是给品牌一个新生的机会。事实上，继续一个有缺损或是没有效果的策略才会是一个灾难。那么，到底何时应改变品牌整合推广执行策略？ 1、当品牌认同和执行表达不畅时 没有针对目标消费群体的认... [详细]
品牌文化等同于企业文化吗？
- 许多人常把品牌文化同企业文化相混淆，甚至有些人认为品牌文化就是企业文化。其实，两者是两个不同的概念，它们既密切联系又有所区别。品牌文化是品牌最核心的DNA，它蕴涵着品牌的价值理念、品位情趣、情感抒发等精神元素，是品牌价值内涵及情感内涵的自然流露，是品牌触动消费者心灵的有效载体。在市场竞争日趋“白热化”的今天，产品日益同质化，企业越来越难以在产品的价格、质量、渠道等方面制造差异... [详细]
对几个空调、冰箱品牌的定位分析
- 在几天的时间里，我走访了顺德容桂的国美、苏宁和格力空调的专卖店，对目前主要的空调和冰箱销售品牌在终端的广告表现进行了考察。下面总结了自己的一些感受。 格力空调 核心广告语：“好空调，格力造”。 格力作为中国空调行业多年的销售冠军，它坚持的广告诉求应该是“第一”。在《定位》一书也提到“第一容易被记住，第二容易被忽略”。 格力空调广告资料的封面都明显地标注了“... [详细]
从升值困境看中国品牌战略建立的急迫性
- 经过20年的努力，中国终于初步告别了短缺经济时代，中国在100多个产业或行业的制造能力均为世界第一，但依然无法摆脱在世界经济格局中的低端困境。我们出口I亿件衬衫，才相当于人家卖一架飞机的价钱，却还要不时地遭受反倾销诉讼,而现在或许还得加上一个人民币升值的压力了，“我已经不会天天去关注汇率的变化了，看也没有用。”惠州帝可电子有限公司的负责人不无沮丧地告诉我，“去年一年仅因... [详细]
西藏将开展保护商标专用权行动
- 近年来，我区各级工商部门充分发挥职能作用，不断加大注册商标专用权保护力度。截至今年6月底，全区注册商标累计已达到720件。为进一步提高全社会的商标法律意识，保护注册商标专用权，我区工商行政管理系统将在今年下半年深入开展保护注册商标专用权行动。 据了解，今年下半年，我区各级工商行政管理机关将以实施新《商标法》和《商标法实施条例》为契机，面向社会广泛开展各种宣传活动。同时，将组织... [详细]
理性的回归——保健品企业应该向安利学什么
- 2002年保健品行业在盘点时，全年市场年度销售额约200亿，与2000年相比，销售额下降了60%。保健品行业从1994年突破300亿的高峰，95、96、97年的下跌低迷，到2000年突破500亿。整个行业给人的感觉是扑朔迷离、动荡不安，而且保健品行业的诚信屡屡受到质疑——“问题行业、亚死亡”。 忙于扩建为哪般？ 与其他保健品企业外受种种质疑、内部捉襟见肘、气力不足形成鲜明对比的是，安利的纽崔莱... [详细]
